{"id":36287,"date":"2026-02-10T11:56:28","date_gmt":"2026-02-10T14:56:28","guid":{"rendered":"https:\/\/geartips.club\/blog\/adventure-sports-fair-la-feria-que-abrio-las-puertas-para-el-mercado-outdoor-en-brasil\/"},"modified":"2026-02-10T11:56:28","modified_gmt":"2026-02-10T14:56:28","slug":"adventure-sports-fair-la-feria-que-abrio-las-puertas-para-el-mercado-outdoor-en-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/adventure-sports-fair-la-feria-que-abrio-las-puertas-para-el-mercado-outdoor-en-brasil\/","title":{"rendered":"Adventure Sports Fair: la feria que abri\u00f3 las puertas para el mercado outdoor en Brasil"},"content":{"rendered":"

Quien es de los antiguos en el universo de actividades en la naturaleza, ciertamente siente cierta nostalgia al recordar la Adventure Sports Fair. La mayor feria de deportes y turismo de aventura de Am\u00e9rica Latina \u2013 \u00a1por no decir del mundo! \u2013 debut\u00f3 en 1999. Ya en su primera edici\u00f3n, reuni\u00f3 m\u00e1s de 40 mil personas en la Bienal de S\u00e3o Paulo, una sorpresa para Sergio Franco, uno de los idealizadores del evento, hoy con 74 a\u00f1os.<\/p>\n

El objetivo del profesional y de su socio, amigo y hom\u00f3nimo Sergio Bernardes, que ya trabajaban en el \u00e1rea de ferias y eventos, era promover el encuentro de peque\u00f1as tribus que hasta entonces estaban dispersas. Sin embargo, dejaron un legado mucho mayor: inauguraron y organizaron el mercado outdoor en Brasil.<\/p>\n

La idea naci\u00f3 despu\u00e9s de descubrir, en 1997, por medio de una investigaci\u00f3n, una tendencia mundial: la valorizaci\u00f3n de la vida al aire libre. Sergio Franco identific\u00f3 que esta era una oportunidad no solamente para el mercado de turismo, sino para toda la cadena del segmento outdoor:<\/p>\n

\u00abMuchas empresas ya utilizaban el esp\u00edritu de aventura para vender productos, como The North Face. Los mercados de bike y 4×4 comenzaban a crecer, as\u00ed como la actividad de rafting, entre otras, que se fortalec\u00eda con diversas empresas esparcidas. A pesar de eso, las personas del mercado de ecoturismo y de equipamientos no se conoc\u00edan. El mercado era peque\u00f1o, pero vimos que ten\u00eda potencial.\u00bb<\/strong><\/p>\n

Uno de los primeros entusiastas en abrazar la idea fue Amyr Klink<\/a>, personalidad frecuente en la feria. Contactado a\u00fan en 1997, cuando la idea de la feria todav\u00eda estaba en el papel, el navegante brasile\u00f1o qued\u00f3 encantado con la posibilidad de exponer su barco y compartir sus historias. Junto a \u00e9l, a lo largo de los a\u00f1os, otros profesionales de diversos ramos y entusiastas tambi\u00e9n pudieron realizar sue\u00f1os.<\/p>\n

\"Balonismo<\/p>\n

Primera feria de experiencias de Brasil<\/h2>\n

A lo largo de las 19 ediciones \u2013 interrumpidas por la pandemia de COVID-19 \u2013 la Adventure Sports Fair trajo la oportunidad para que las empresas hablaran por primera vez con el gran p\u00fablico, de forma creativa y con acciones inusitadas, adem\u00e1s de dar visibilidad para que cada grupo viera al otro como socio y construyeran juntos el mercado de actividades al aire libre.<\/p>\n

Diferentemente de otras ferias, el evento ofrec\u00eda experiencias para quien so\u00f1aba estar en la naturaleza \u2013 sea en tierra, en el agua o en el aire \u2013 pero nunca tuvo la oportunidad. Un tanque de buceo era montado para ofrecer clases, adem\u00e1s de pistas para la pr\u00e1ctica de carrera, bike, esqu\u00ed y test drive de autos off-road. El espacio tambi\u00e9n ofrec\u00eda pared de escalada, circuito de tirolesa y hasta la posibilidad de hacer un salto simulado de paraca\u00eddas. El potencial creativo y de visibilidad de la Adventure Sports Fair era algo nunca visto, hasta entonces, en el pa\u00eds.<\/p>\n

La mayor innovaci\u00f3n, sin embargo, fue proporcionar experiencias en la nieve en pleno territorio tropical. A partir de la idea y de la colaboraci\u00f3n de autoridades argentinas, la feria cre\u00f3 una especie de \u00abrefrigerador humano\u00bb con hielo proveniente de Perito Moreno, regi\u00f3n que sufr\u00eda con el derretimiento provocado por el calentamiento global.<\/p>\n

\u00abDos camiones frigor\u00edficos eran transportados en barco para la instalaci\u00f3n de un refrigerador gigante, donde las personas caminaban sobre el hielo. Durante cuatro a\u00f1os, trajimos 40 toneladas de hielo de Argentina para proporcionar la experiencia. Despu\u00e9s de la feria, era derramado en el R\u00edo Tiet\u00ea, en una acci\u00f3n simb\u00f3lica realizada por SOS Mata Atl\u00e2ntica.\u00bb<\/strong><\/p>\n

\"Tanque<\/p>\n

Tanque de buceo en la Adventure Sports Fair<\/p>\n

\"Canoagem<\/p>\n

Experiencia de canotaje en la Adventure Sports Fair<\/p>\n

Adem\u00e1s de las experiencias, la feria contaba con charlas, espacio de exposici\u00f3n de equipamientos, vestimenta para deportes de aventura, veh\u00edculos como barcos, aviones y jeeps, y de destinos tur\u00edsticos. Todas estas atracciones reunidas en un \u00fanico evento tomaron cuenta de los medios brasile\u00f1os e internacionales a lo largo de casi dos d\u00e9cadas. Mientras canales de televisi\u00f3n hac\u00edan coberturas en vivo, m\u00e1s de 30 revistas asociadas registraban la repercusi\u00f3n.<\/p>\n

ESPN, por ejemplo, hac\u00eda una amplia cobertura, conversando con los mejores atletas y profesionales del ramo. Los materiales eran transmitidos en ESPN Brasil en un programa diario llamado EXPN, conforme recuerda la periodista, concejal de la ciudad de S\u00e3o Paulo y creadora de Bike \u00e9 Legal<\/a> Renata Falzoni, que tambi\u00e9n manten\u00eda un stand de \u00abAventuras con Renata Falzoni\u00bb en la feria:<\/p>\n

\u00abTodo ese material, y el bruto que no hab\u00eda entrado en las p\u00edldoras diarias, era editado por m\u00ed, como un resumen bien editado, veloz, con el ‘filet del filet’ de lo que hab\u00eda ocurrido en la feria, aprovechando tambi\u00e9n, imagen de los propios monta\u00f1istas y atletas, cuando el asunto era ‘lo que cada uno estar\u00eda haciendo mundo afuera'\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Tama\u00f1o revuelo, adem\u00e1s de atraer entusiastas y profesionales de actividades al aire libre, llam\u00f3 la atenci\u00f3n de otros pa\u00edses, extrapolando el objetivo inicial de promover un encuentro nacional. Sergio fue sondeado para realizar ediciones en pa\u00edses como Espa\u00f1a y China. \u00abNosotros dec\u00edamos que era la mayor feria de deporte y turismo de aventura de Am\u00e9rica Latina, porque nos daba verg\u00fcenza decir que era del mundo. Pero no exist\u00eda ning\u00fan evento igual.\u00bb<\/strong><\/p>\n

Marcos de la Adventure Sports Fair para el mercado de actividades al aire libre<\/h2>\n

La Adventure Sports Fair mantuvo su \u00e9xito a lo largo de los a\u00f1os, reuniendo cada vez m\u00e1s profesionales y practicantes de variadas actividades al aire libre. Adem\u00e1s de hacer que las empresas de turismo, equipamientos y otros segmentos se vieran como parte de un mercado \u00fanico que estaba naciendo, la feria atrajo otras organizaciones que comenzaron a visualizar un mercado potencial.<\/p>\n

\"Off-road<\/p>\n

Off-road en la Adventure Sports Fair<\/p>\n

5 marcos se\u00f1alados por Sergio Franco durante las 19 ediciones:<\/h3>\n

1. Visibilidad para las carreras de aventura y otras modalidades:<\/strong> incipientes en la \u00e9poca, las carreras de aventura, as\u00ed como otras actividades, ganaron fuerza en las ediciones de la Adventure Sports Fair. Los organizadores comenzaron a ver la feria como una oportunidad para divulgar los deportes y atraer al gran p\u00fablico, saliendo de un nicho peque\u00f1o para conquistar nuevos practicantes que miraban las modalidades de lejos y no imaginaban que fueran para ellos.<\/p>\n

\u00abLa Adventure Sports Fair comienza en el momento s\u00faper sincronizado con el inicio de las carreras de aventura en Brasil, a finales del siglo pasado, con el boom de ese tipo de deporte outdoor. La feria consigue, principalmente al comienzo, traer un escenario bastante diverso de actividades de monta\u00f1a\u00bb, cuenta Renata Falzoni.<\/strong><\/p>\n

2. Creaci\u00f3n de asociaciones como Alian\u00e7a Bike:<\/strong> el crecimiento del mercado de bicicletas reforzado por la feria motiv\u00f3 la creaci\u00f3n de Alian\u00e7a Bike<\/a>, uniendo a los fabricantes de bicicletas. Durante las ediciones, otras asociaciones fueron creadas.<\/p>\n

3. Apertura y profesionalizaci\u00f3n del mercado de turismo de aventura:<\/strong> la visi\u00f3n de que Brasil era un destino propicio y abundante para la pr\u00e1ctica de los deportes de aventura despert\u00f3 la creaci\u00f3n de sue\u00f1os en la cabeza de las personas e hizo que se unieran. En la Adventure Sports Fair, la ABETA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura)<\/a> comenz\u00f3 a ser idealizada para pensar el futuro del mercado y las posibilidades para su crecimiento, as\u00ed como el proyecto Aventura Segura, que cre\u00f3 normas de seguridad con alcance internacional, desarrollado por ABETA en asociaci\u00f3n con el Ministerio de Turismo y Sebrae Nacional, en 2006.<\/p>\n

Para Renata, este fue uno de los grandes marcos de la feria para el mercado outdoor: \u00abUn efecto colateral maravilloso y s\u00faper importante nacido dentro de la Adventure Sports Fair es la Abeta Summit, el encuentro de operadores de deportes de ecoturismo y turismo de aventura. El encuentro gan\u00f3 fuerza, cambi\u00f3 el mercado, normatiz\u00f3 la actividad, y puso un orden en la explotaci\u00f3n del ecoturismo como un todo en Brasil.\u00bb<\/strong><\/p>\n

4. Promoci\u00f3n de nuevos destinos:<\/strong> en una \u00e9poca en que Bariloche era el principal destino de turismo de aventura de los brasile\u00f1os, la Adventure Sports Fair trajo visibilidad para lugares como Ushuaia, Salta y Mendoza, lo que aument\u00f3 considerablemente la presencia de brasile\u00f1os en Argentina. Lo mismo ocurri\u00f3 con destinos chilenos.<\/p>\n

\u00abTuvimos el papel de integrar los pa\u00edses sudamericanos y venderlos como un destino tur\u00edstico \u00fanico, como quien va a Europa y visita varios pa\u00edses. Un gran marco fue cuando, juntos con Chile, Argentina, Per\u00fa y Bolivia, hicimos un stand \u00fanico representando Am\u00e9rica del Sur en las ferias internacionales. Hoy, Brasil es considerado un destino importante en ese escenario de turismo de aventura.\u00bb<\/strong><\/p>\n

5. Lanzamiento de la primera l\u00ednea de aventura de Fiat:<\/strong> al idealizar la feria, Sergio convers\u00f3 con los ejecutivos de Fiat sobre la posibilidad de desarrollar un auto con esp\u00edritu de aventura. El Palio Weekend Adventure fue lanzado durante la Adventure Sports Fair e incentiv\u00f3 que otras ensambladoras siguieran el mismo camino, trayendo el esp\u00edritu de aventura para el cotidiano de las personas.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los recuerdos de Sergio, la feria tuvo un papel importante en el lanzamiento y fortalecimiento de marcas de actividades al aire libre. Fue durante la Adventure Sports Fair que deuter fue lanzada en Brasil. Pedro Lacaz Amaral, CEO de Gear Tips<\/a>, que representaba la marca en el pa\u00eds al lado de Kiko Ara\u00fajo, recuerda ese momento:<\/p>\n

\u00abParticipamos de la feria por primera vez en 2002. Fue el gran lanzamiento de la marca. A pesar de tener m\u00e1s de 100 a\u00f1os en la \u00e9poca, deuter era muy poco conocida en Brasil. Kiko y yo hab\u00edamos comenzado a importar y distribuir la marca hac\u00eda menos de un a\u00f1o, y vimos en la feria una oportunidad de mostrar los productos innovadores para el mercado brasile\u00f1o, tanto para comerciantes como para el consumidor final. \u00a1Fue un \u00e9xito!\u00bb<\/strong><\/p>\n

\"deuter<\/p>\n

Stand de deuter en la Adventure Sports Fair 2002<\/p>\n

Oportunidad para todos<\/h2>\n

Otro marco importante fue pensar la accesibilidad en el turismo de aventura, en un momento en que el mercado no estaba preparado para recibir a alguien con cualquier tipo de discapacidad y problemas de movilidad.<\/p>\n

La Adventure Sports Fair era totalmente accesible y todos consegu\u00edan participar de las actividades propuestas por la feria. En un testimonio marcante que Sergio recuerda hasta hoy, un tetrapl\u00e9jico cont\u00f3 que el evento cambi\u00f3 su vida. Pas\u00f3 a vivenciar experiencias adaptadas de rafting, en Socorro (SP), cabalgata especial y rappel con silla de ruedas.<\/p>\n

El relato despert\u00f3 una mirada sensible en Sergio y su hermano, Jos\u00e9 Fernandes, fundador de la Rede de Sonhos, compuesta por cinco hoteles en la naturaleza. Juntos, comenzaron a desarrollar en el Parque dos Sonhos actividades de aventura, como rafting, cabalgata, tirolesa y rappel.<\/p>\n

Medio ambiente: primera feria sustentable de Brasil<\/h2>\n

La feria tambi\u00e9n tuvo un papel importante al resaltar, por medio de experiencias y acciones, la importancia del cuidado con el medio ambiente, en una \u00e9poca en que comenzaba a surgir la preocupaci\u00f3n con la sustentabilidad.<\/p>\n

La Adventure Sports Fair fue la primera feria sustentable brasile\u00f1a. En la \u00e9poca, se calculaba, seg\u00fan Sergio, el sobrante promedio de 20 toneladas de basura en montajes y desmontajes de eventos. Una vez m\u00e1s, la creatividad fue puesta en pr\u00e1ctica.<\/p>\n

\u00abTuvimos la oportunidad de conectarnos con Mario Mantovani, que actuaba en SOS Mata Atl\u00e2ntica, y vio en la feria una oportunidad para hablar sobre medio ambiente de forma l\u00fadica y educativa. Paula Arantes, empe\u00f1ada en la cuesti\u00f3n del reciclaje de basura, sugiri\u00f3 que la feria se tornara un espacio sustentable. Montamos en el centro del espacio de exposici\u00f3n un \u00e1rea donde toda la basura era prensada y transformada en obras de arte. Despu\u00e9s de eso, surgi\u00f3 una ley municipal estableciendo que todas las ferias fueran m\u00e1s sustentables.\u00bb<\/strong><\/p>\n

La construcci\u00f3n de un legado que atraviesa generaciones<\/h2>\n

A los 74 a\u00f1os, Sergio Franco contin\u00faa trabajando con su hermano en la red de hoteles, involucrado con las actividades en la naturaleza. Con una historia valiosa en el mercado de actividades al aire libre, al mirar hacia su trayectoria, se emociona:<\/p>\n

\u00abMi mayor m\u00e9rito fue permitir que las ideas de esos so\u00f1adores pudieran tener un espacio para discusi\u00f3n y para mostrarse. Cuando miro hacia el pasado, no me siento el due\u00f1o de la feria, porque fue hecha de la uni\u00f3n de un mont\u00f3n de sue\u00f1os. Fue mucho mayor de lo que imagin\u00e9 y mucho m\u00e1s emocionante. Cuando crees que es posible, vas hacia adelante.\u00bb<\/strong><\/p>\n

Hoy, su reflexi\u00f3n gira en torno a la importancia del mercado para la generaci\u00f3n de j\u00f3venes, en una \u00e9poca en que las pantallas tomaron cuenta de sus vidas. Comparte esta preocupaci\u00f3n con todos los profesionales de actividades al aire libre:<\/p>\n

\u00abMe asusto al o\u00edr a los j\u00f3venes decir que sus vidas son una aventura que ocurre en la computadora. Es claro que el mundo tambi\u00e9n evoluciona por las contradicciones, pero eso, en alg\u00fan momento, va a generar la necesidad de un retorno a la naturaleza. Me pregunto: \u00bfcu\u00e1l es mi papel en ese proceso? Todos nosotros tenemos que preguntarnos. Las actividades en la naturaleza tendr\u00e1n una importancia a\u00fan mayor en el futuro.\u00bb<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quien es de los antiguos en el universo de actividades en la naturaleza, ciertamente siente cierta nostalgia al recordar la Adventure Sports Fair. La mayor feria de deportes y turismo de aventura de Am\u00e9rica Latina \u2013 \u00a1por no decir del mundo! \u2013 debut\u00f3 en 1999. Ya en su primera edici\u00f3n, reuni\u00f3 m\u00e1s de 40 mil […]<\/p>\n","protected":false},"author":3586,"featured_media":36132,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1337],"tags":[1884,1338,1885],"class_list":["post-36287","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos-es","tag-adventure-sports-fair-es","tag-eventos-es","tag-mercado-outdoor-es"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3586"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36287"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36287\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/geartips.club\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}