{"id":23595,"date":"2024-04-03T11:28:31","date_gmt":"2024-04-03T14:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/geartips.club\/blog\/?p=23595"},"modified":"2024-04-03T11:28:31","modified_gmt":"2024-04-03T14:28:31","slug":"curtlo-reinventou-producao-mais-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geartips.club\/blog\/curtlo-reinventou-producao-mais-sustentavel\/","title":{"rendered":"CURTLO: como a empresa reinventou a ind\u00fastria em busca de uma produ\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

A CURTLO \u00e9 uma empresa nacional que est\u00e1 no mercado desde 1993, e \u00e9 refer\u00eancia no segmento outdoor. A marca \u00e9 uma das pioneiras em produzir itens de qualidade que geram menos impacto ambiental, como bolsas de selim, mochilas, vestu\u00e1rios e acess\u00f3rios que privilegiam bikers, montanhistas e amantes das atividades ao ar livre. Esse prop\u00f3sito, que se mant\u00e9m firme at\u00e9 hoje, resulta da pr\u00f3pria ess\u00eancia de seu fundador.<\/p>\n

Fernando Oliveira, cria inquieta da natureza<\/h2>\n

Desde crian\u00e7a, Fernando, fundador da CURTLO, tem uma liga\u00e7\u00e3o natural com o meio ambiente. Como morador da zona norte de S\u00e3o Paulo, fez da Serra da Cantareira o seu quintal. Era l\u00e1 que buscava \u00e1gua na fonte com seu pai e fazia trilhas. Ainda na inf\u00e2ncia, teve o primeiro contato com esportes ao ar livre. Primeiro, veio a conex\u00e3o com o surf, depois o skate, o mergulho e a bike, modalidade que se tornou uma grande paix\u00e3o. Na adolesc\u00eancia, fazia seus pr\u00f3prios acess\u00f3rios esportivos, e durante uma viagem para os Estados Unidos, Fernando conheceu o acess\u00f3rio de bicicleta que mudaria sua vida: a bolsa de selim, utilizada pelos praticantes de mountain bike para carregar seus pertences durante as pedaladas.<\/p>\n

\"In\u00edcio
\nIn\u00edcio da Curtlo<\/span><\/p>\n

O empreendedorismo na \u00e1rea de atividades na natureza come\u00e7ou ap\u00f3s Fernando se casar e se desenvolveu ap\u00f3s o nascimento da sua filha. O desejo de estar pr\u00f3ximo \u00e0 fam\u00edlia e a vontade de fazer algo diferente que carregasse a sua ess\u00eancia impulsionaram o lan\u00e7amento da sua primeira linha de bolsa de selim. Sem se dar conta, Fernando criava, em 1993, a CURTLO. Nessa \u00e9poca, produzia, cortava, costurava e rodava as lojas de S\u00e3o Paulo para vender seus produtos. Desde o in\u00edcio, baseou-se no trip\u00e9 funcionalidade, ergonomia e durabilidade para oferecer itens de qualidade para os consumidores.<\/p>\n

Para confeccionar produtos mais sustent\u00e1veis, a CURTLO teve de educar toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Fernando passou 20 anos estudando, viajando e avaliando os processos de fabrica\u00e7\u00e3o de fornecedores para ter um produto que n\u00e3o prejudicasse o meio ambiente. Para isso, ele conta que teve de criar uma nova ind\u00fastria, com um novo padr\u00e3o, orientando as pessoas a produzirem mat\u00e9ria-prima com baixo impacto ambiental.<\/p>\n

“Meu maior reconhecimento hoje \u00e9 saber que consegui influenciar outras pessoas e mostrar que era poss\u00edvel. N\u00e3o fazemos nada que tenda a prejudicar o consumidor e o meio ambiente e que n\u00e3o seja saud\u00e1vel para a cadeia.”<\/strong><\/p>\n

Em nossa conversa, Fernando explicou que n\u00e3o trabalha com nenhum material dispon\u00edvel na prateleira de grandes atacadistas. “Eu tive que desenvolver uma s\u00e9rie de fornecedores, com exce\u00e7\u00e3o de uma ou outra mat\u00e9ria-prima. Somos, por exemplo, a primeira empresa \u2014 talvez a \u00fanica no Brasil \u2014 a usar tecidos livres de acabamentos que prejudicam o meio ambiente. Optamos pelo poliuretano (PU), usado no mundo inteiro por ser menos agressivo, perigoso, e ter uma qualidade melhor”. No in\u00edcio, o empreendedor conta que seu fornecedor torceu o nariz, j\u00e1 que o material era mais caro. “Adivinha com qual tecido ele trabalha hoje?”, comemora Fernando.<\/p>\n

\"Fernando<\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o em ser mais sustent\u00e1vel tamb\u00e9m est\u00e1 presente nas embalagens desenvolvidas pela CURTLO. Fernando relembra que a empresa j\u00e1 chegou a ter at\u00e9 70 tipos diferentes de embalagens, hoje substitu\u00eddas por um sistema propriet\u00e1rio de solapas, material gr\u00e1fico utilizado para fechar pacotes, com o miolo de material reciclado e adesivos confeccionados com uma cola especial. “N\u00f3s criamos layouts que se adaptam a todos os produtos. Tiramos 100% dos acabamentos n\u00e3o recicl\u00e1veis e n\u00e3o utilizamos verniz. S\u00f3 trabalhamos com uma gr\u00e1fica que utiliza tinta \u00e0 base de \u00e1gua. O papel vem de fontes renov\u00e1veis e tem certifica\u00e7\u00e3o FSC, selo verde mais reconhecido no mundo”.<\/p>\n

Outro cuidado de Fernando \u00e9 com o descarte correto dos res\u00edduos gerados pela \u00e1rea fabril. Todos s\u00e3o caracterizados e acondicionados para serem encaminhados para a reciclagem. A coleta \u00e9 feita por empresas especializadas que levam todo o material para cooperativas de reciclagem. A venda de alguns res\u00edduos, como o papel\u00e3o, \u00e9 revertida em benef\u00edcio para os funcion\u00e1rios. S\u00e3o eles que decidem o que far\u00e3o com a verba. “J\u00e1 fizemos eventos internos, churrascos. Muitas vezes, eles optam por ajudar um colega que est\u00e1 precisando. A empresa n\u00e3o se beneficia com esse dinheiro. O conceito aqui n\u00e3o \u00e9 lucrar, mas promover uma atitude”.<\/p>\n

O maior desafio enfrentado por Fernando nesse processo de reciclagem foi encontrar o destino correto para o EVA, material termopl\u00e1stico utilizado para estruturar a maioria das al\u00e7as e costuras de mochilas. “A pr\u00f3pria ind\u00fastria n\u00e3o costuma reciclar. Diversas vezes eu mandei um caminh\u00e3o de sobras de EVA para reciclagem. Eu pagava o frete! Hoje, eu contratei uma empresa que possui todas as licen\u00e7as para incinerar o material. Viabilizei tamb\u00e9m, junto a uma ind\u00fastria, a devolu\u00e7\u00e3o de cones de linhas. Atualmente, se voc\u00ea os devolve, tem abatimento no pre\u00e7o final”.<\/p>\n

Consumo consciente e responsabilidade socioambiental<\/h2>\n

“N\u00e3o \u00e9 sobre o que voc\u00ea pode<\/em> comprar. \u00c9 se voc\u00ea deve<\/em> comprar. O que \u00e9 essencial para voc\u00ea? Quanto mais voc\u00ea entender isso, melhor.”<\/strong><\/p>\n

A CURTLO foi uma das primeiras marcas brasileiras a utilizar o tecido cordura no Brasil, material inovador que proporciona uma qualidade superior \u00e0s suas pe\u00e7as. Seguro, portanto, sobre a excel\u00eancia e performance de seus produtos, Fernando come\u00e7ou a operar, logo no in\u00edcio, com a garantia vital\u00edcia para preservar os produtos das linhas de mochilas e acess\u00f3rios contra defeitos de fabrica\u00e7\u00e3o. Enfrentou forte resist\u00eancia do mercado, que n\u00e3o enxergava vantagem em oferecer esse benef\u00edcio. Al\u00e9m disso, a empresa disponibiliza o servi\u00e7o de assist\u00eancia t\u00e9cnica permanente com custo acess\u00edvel.<\/p>\n

“Confecciono um produto de qualidade feito para durar. Se a pessoa comprou, usou pouco, e ele apresentou algum problema, por que n\u00e3o consertar? Descosturou, deu problema no z\u00edper? A gente vai arrumar!”<\/strong><\/p>\n

\"Alforges<\/p>\n

O Programa de Reciclagem CURTLO \u00e9 outra a\u00e7\u00e3o idealizada pela empresa para estimular o consumo consciente. A empresa recebe as mochilas usadas dos clientes, que podem vir acompanhadas com uma carta com a hist\u00f3ria de conex\u00e3o do consumidor com o item, e realiza uma avalia\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica antes do conserto. Feito isso, ela seleciona o destinat\u00e1rio, priorizando jovens guias nascidos em comunidades pr\u00f3ximas a lugares tur\u00edsticos. Todo o processo \u00e9 compartilhado com o doador.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, Fernando estimula internamente o aproveitamento de tecidos. “Quando desenvolvemos um determinado produto que tem uma sobra recorrente de tecido, reaproveitamos para a cria\u00e7\u00e3o de novos itens. Por exemplo, se vou cortar uma mochila e sobra um quadradinho de tecido, fazemos um organizador para evitar desperd\u00edcio. O consumidor paga mais barato pelo produto”.<\/p>\n

\"Mochila
\nMochila Curtlo – Foto: Fabio Quireli<\/span><\/p>\n

Manifesto contra a Black Friday<\/h2>\n

Outra forma de tentar frear o comportamento excessivo de compra \u00e9 a Green Friday CURTLO, lan\u00e7ada em 2018, como um manifesto contra a Black Friday. Nesse dia, seu e-commerce \u00e9 fechado, impossibilitando que os clientes comprem qualquer produto. “O consumo exagerado afeta muita gente e n\u00e3o faz parte da minha estrat\u00e9gia comercial vender mais, mais e mais. Eu n\u00e3o tenho controle sobre o que um marketplace far\u00e1 com o estoque dos meus produtos que ele adquiriu, mas eu n\u00e3o vendo nada na minha loja nesta data. Entendo que a Black Friday \u00e9 uma forma de deseducar o mercado”.<\/p>\n

Em 2023, a Green Friday foi marcada tamb\u00e9m pelo plantio de mil mudas de \u00e1rvores em Delfim Moreira, uma parceria entre a CURTLO e Cristian Dimitrius, renomado cinegrafista de vida selvagem e um dos embaixadores da marca. O objetivo, segundo Fernando, \u00e9 repetir a a\u00e7\u00e3o duas vezes por ano. “Quero melhorar a vida da comunidade onde atuo”, conta.<\/p>\n

“Enxergo tudo o que fazemos como uma obriga\u00e7\u00e3o. Hoje, fala-se muito sobre responsabilidade socioambiental, mas eu sempre fiz isso de forma intuitiva. Faz parte da minha ess\u00eancia e da maneira como fui criado.”<\/strong><\/p>\n

Legado da Curtlo: uma marca que inspira pessoas<\/h2>\n

“A conta de ganhar tem que passar pela de dividir. Tudo, absolutamente tudo na vida da gente, \u00e9 gente fazendo coisa para gente.”<\/strong><\/p>\n

O legado que a CURTLO deixa para a comunidade tamb\u00e9m \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o latente de Fernando. Uma das iniciativas sociais da empresa \u00e9 o programa CURTLO NA ESCOLA<\/a>, que atende crian\u00e7as de escolas carentes. Em um dia de voluntariado, todos os colaboradores da CURTLO s\u00e3o convidados a doar algumas horas de trabalho para corte, costura, montagem e embalagem de mochilas que ajudar\u00e3o essas crian\u00e7as durante todo o ano letivo. As mochilas s\u00e3o confeccionadas com sobras de tecidos e aviamentos, obtidas a partir de toda a produ\u00e7\u00e3o da empresa a cada ano. Ao ajudar outras pessoas, a a\u00e7\u00e3o sociocultural tamb\u00e9m colabora com a redu\u00e7\u00e3o de lixo.<\/p>\n

\"Curtlo<\/p>\n

Ao longo de sua trajet\u00f3ria, a empresa tamb\u00e9m se envolveu com projetos de incentivo a atletas e guias tur\u00edsticos em in\u00edcio de carreira, como a Copa CURTLO de escalada amadora e eventos de enduro a p\u00e9, com jovens esportistas, e o Filosofias na Montanha, idealizado para incentivar guias locais de Monteiro Lobato e S\u00e3o Bento do Sapuca\u00ed. “Me incomodava como as ag\u00eancias de turismo exploravam os destinos sem utilizar a m\u00e3o de obra local. Ent\u00e3o, promovemos um trabalho de conscientiza\u00e7\u00e3o em uma \u00e9poca em que n\u00e3o existiam redes sociais e as informa\u00e7\u00f5es eram escassas. Sempre apoiamos as pessoas com equipamentos bons para que se desenvolvessem”.<\/p>\n

CURTLO, uma empresa com alma<\/h2>\n

Encerrei a conversa com o Fernando Oliveira perguntando como uma empresa nacional consegue manter as suas ra\u00edzes por tanto tempo, mesmo diante da concorr\u00eancia acirrada com produtos importados. A resposta n\u00e3o poderia ser outra:<\/p>\n

“Com o tempo, eu entendi que tanto as decis\u00f5es pessoais quanto as profissionais nunca s\u00e3o exatamente sobre o que a gente quer, e sim sobre o que a gente n\u00e3o quer. Como empres\u00e1rio, eu sigo dizendo ‘n\u00e3o’ para o que eu n\u00e3o acredito. Como dizia meu pai: ‘O certo vai ser sempre certo, mesmo que os outros fa\u00e7am errado’. Fazemos o que acreditamos. Somos uma empresa com alma.”<\/strong><\/p>\n

\"Curtlo\"
\nFernando Oliveira, fundador da Curtlo – Projeto “Curtlo na Escola”<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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