{"id":32053,"date":"2025-02-24T17:46:03","date_gmt":"2025-02-24T20:46:03","guid":{"rendered":"https:\/\/geartips.club\/blog\/?p=32053"},"modified":"2025-02-24T17:47:19","modified_gmt":"2025-02-24T20:47:19","slug":"outdoor-by-ispo-pausa-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geartips.club\/blog\/outdoor-by-ispo-pausa-em-2025\/","title":{"rendered":"OutDoor by ISPO: pausa em 2025 e o impacto no mercado outdoor global"},"content":{"rendered":"

A OutDoor<\/a>, principal feira do mercado outdoor global, anunciou uma pausa em sua edi\u00e7\u00e3o de 2025. A decis\u00e3o tomada pela European Outdoor Group (EOG) e pela Messe M\u00fcnchen, organizadora do evento, foi descrita como “corajosa e l\u00f3gica”, diante da baixa ades\u00e3o de expositores e visitantes. O objetivo declarado \u00e9 usar o ano de 2025 como um per\u00edodo de reestrutura\u00e7\u00e3o, visando um retorno mais forte em 2026.<\/p>\n

\"Feira<\/p>\n

Foto: Messe M\u00fcnchen GmbH<\/p>\n

Essa not\u00edcia marca mais um cap\u00edtulo na transforma\u00e7\u00e3o do mercado outdoor, que vem passando por mudan\u00e7as significativas nos \u00faltimos anos. Como participante da feira desde 2001, em sua \u00e9poca em Friedrichshafen, acompanhei de perto o papel central que a OutDoor desempenhou na ind\u00fastria. O evento era o ponto de encontro anual para marcas, distribuidores, imprensa especializada e outros players do setor, onde eram apresentados os lan\u00e7amentos e tend\u00eancias para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n

\"Estande<\/p>\n

Estande Deuter \u2013 OutDoor 2002<\/p>\n

O ciclo tradicional da ind\u00fastria funcionava de forma bem definida: em maio, as marcas apresentavam seus produtos aos distribuidores internacionais, e em junho ou julho, a OutDoor oficializava esses lan\u00e7amentos, proporcionando aos lojistas, distribuidores e \u00e0 m\u00eddia especializada o primeiro contato com as novidades. A partir da feira, atletas e embaixadores das marcas come\u00e7avam a usar os novos produtos e, finalmente, entre janeiro e fevereiro, as novidades chegavam \u00e0s lojas, fechando o ciclo com o consumidor final.<\/p>\n

\"Estande<\/p>\n

Estande Deuter \u2013 OutDoor 2014<\/p>\n

O mesmo acontecia no Brasil e em outros pa\u00edses, onde feiras como a Adventure Sports Fair tinham como um dos objetivos apresentar a nova cole\u00e7\u00e3o das marcas para o mercado local \u2013 neste caso, o mercado brasileiro. Revistas que, infelizmente, n\u00e3o existem mais tinham o papel de disseminar os lan\u00e7amentos para o resto do pa\u00eds. <\/p>\n

Esse modelo come\u00e7ou a enfraquecer antes mesmo da pandemia de COVID-19, impulsionado pelo crescimento das vendas diretas ao consumidor (D2C) e pela redu\u00e7\u00e3o dos investimentos em m\u00eddia especializada, feiras regionais e internacionais.<\/p>\n

\"Feira<\/p>\n

Estandes das marcas Vaude, Kampa e Deuter na Adventure Sports Fair 2002 \u2013 S\u00e3o Paulo<\/p>\n

A pandemia acelerou esse processo, obrigando as marcas a realizarem lan\u00e7amentos online, reduzindo custos de participa\u00e7\u00e3o em eventos f\u00edsicos. Contudo, o impacto a longo prazo dessa mudan\u00e7a ainda \u00e9 motivo de debate. Embora o formato digital ofere\u00e7a economia, ele n\u00e3o substitui completamente o networking e as oportunidades de neg\u00f3cios proporcionadas por encontros presenciais. A queda no faturamento de grandes marcas nos \u00faltimos anos levanta a quest\u00e3o: ser\u00e1 que o abandono do ciclo tradicional feriu o mercado de forma irrevers\u00edvel?<\/p>\n

\"Estande<\/p>\n

Estande Deuter na Adventure Sports Fair 2018 \u2013 S\u00e3o Paulo<\/p>\n

\"Estande<\/p>\n

Estande Deuter na Adventure Sports Fair 2018 \u2013 S\u00e3o Paulo<\/p>\n

\"Lan\u00e7amento<\/p>\n

Lan\u00e7amento da Cole\u00e7\u00e3o Deuter 2019 na Adventure Sports Fair 2018 \u2013 S\u00e3o Paulo<\/p>\n

Outro fator que, na minha opini\u00e3o, contribuiu para essa transforma\u00e7\u00e3o foi a aquisi\u00e7\u00e3o de empresas originalmente fundadas por entusiastas do mercado outdoor por grandes corpora\u00e7\u00f5es focadas em resultados financeiros. Esse movimento alterou a cultura do setor, reduzindo investimentos em projetos de conserva\u00e7\u00e3o ambiental, atletas e influenciadores aut\u00eanticos, que antes desempenhavam um papel essencial na promo\u00e7\u00e3o das atividades ao ar livre.<\/p>\n

Apenas como exemplos, podemos citar a CamelBak e a Marmot, duas marcas americanas que passaram por diversas aquisi\u00e7\u00f5es ao longo dos anos. A Marmot foi adquirida em 2004 pela K2 Sports, que, em 2007, foi comprada pela Jarden Corporation. Posteriormente, em 2016, a Jarden foi incorporada pela Newell Rubbermaid. J\u00e1 a CamelBak teve sua primeira aquisi\u00e7\u00e3o em 1996 pelo Kransco Group, seguida pela Bear Stearns Merchant Banking em 2004, pela Compass Diversified Holdings em 2010 e, em 2015, pela Vista Outdoor. Em 2023, a Vista Outdoor reestruturou suas opera\u00e7\u00f5es e criou a Revelyst, Inc., que passou a abrigar a tradicional marca de hidrata\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de outras marcas do mercado de ciclismo, como Bell e Giro.<\/p>\n

Apesar da pausa da OutDoor em 2025, o setor ainda ter\u00e1 duas oportunidades importantes para networking e troca de informa\u00e7\u00f5es: o Sustainability Hub, promovido pela EOG na ISPO Munich 2025, e a nova Sustainability Conference, prevista para o per\u00edodo originalmente destinado \u00e0 OutDoor by ISPO. Al\u00e9m disso, a parceria estrat\u00e9gica entre a EOG e a Messe M\u00fcnchen busca fortalecer a ISPO Munich como a principal plataforma global para a ind\u00fastria de esportes e outdoor.<\/p>\n

O futuro da OutDoor depender\u00e1 da capacidade dos organizadores em desenvolver formatos que ofere\u00e7am valor real aos participantes. O ano de 2025 ser\u00e1 crucial para reavaliar o papel das feiras f\u00edsicas em um mercado cada vez mais digitalizado. A pausa n\u00e3o deve ser vista apenas como um rev\u00e9s, mas como uma oportunidade para repensar o modelo de eventos do setor, equilibrando a efici\u00eancia do online com o poder das conex\u00f5es presenciais.<\/p>\n

Resta saber se, em 2026, a OutDoor conseguir\u00e1 reconquistar seu papel como o ponto de partida da nova temporada e o cora\u00e7\u00e3o do mercado outdoor global. O desafio est\u00e1 lan\u00e7ado.<\/p>\n

Para saber mais, leia o press release com a not\u00edcia da pausa da OutDoor:<\/strong> https:\/\/www.ispo.com\/en\/press\/press-releases\/eog-and-messe-munchen-decide-pause-outdoor-2025<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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