{"id":36093,"date":"2026-02-10T11:56:28","date_gmt":"2026-02-10T14:56:28","guid":{"rendered":"https:\/\/geartips.club\/blog\/?p=36093"},"modified":"2026-02-10T11:56:28","modified_gmt":"2026-02-10T14:56:28","slug":"adventure-sports-fair-mercado-outdoor-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geartips.club\/blog\/adventure-sports-fair-mercado-outdoor-brasil\/","title":{"rendered":"Adventure Sports Fair: a feira que abriu as portas para o mercado outdoor no Brasil"},"content":{"rendered":"

Quem \u00e9 das antigas no universo de atividades na natureza, certamente sente certa nostalgia ao lembrar-se da Adventure Sports Fair. A maior feira de esportes e turismo de aventura da Am\u00e9rica Latina \u2013 para n\u00e3o dizer do mundo! \u2013 estreou em 1999. J\u00e1 em sua primeira edi\u00e7\u00e3o, reuniu mais de 40 mil pessoas na Bienal de S\u00e3o Paulo, uma surpresa para Sergio Franco, um dos idealizadores do evento, hoje com 74 anos.<\/p>\n

O objetivo do profissional e de seu s\u00f3cio, amigo e xar\u00e1 Sergio Bernardes, que j\u00e1 trabalhavam na \u00e1rea de feiras e eventos, era promover o encontro de pequenas tribos que at\u00e9 ent\u00e3o eram dissipadas. Por\u00e9m, eles deixaram um legado muito maior: inauguraram e organizaram o mercado outdoor no Brasil.<\/p>\n

A ideia nasceu ap\u00f3s descobrirem, em 1997, por meio de uma pesquisa, uma tend\u00eancia mundial: a valoriza\u00e7\u00e3o da vida ao ar livre. Sergio Franco identificou que essa era uma oportunidade n\u00e3o somente para o mercado de turismo, mas para toda a cadeia do segmento outdoor:<\/p>\n

\u201cMuitas empresas j\u00e1 utilizavam o esp\u00edrito de aventura para vender produtos, como a The North Face. Os mercados de bike e 4×4 come\u00e7avam a crescer, assim como a atividade de rafting, entre outras, que se fortalecia com diversas empresas espalhadas. Apesar disso, as pessoas do mercado de ecoturismo e de equipamentos n\u00e3o se conheciam. O mercado era pequeno, mas enxergamos que tinha potencial.\u201d<\/strong><\/p>\n

Um dos primeiros entusiastas a abra\u00e7ar a ideia foi Amyr Klink<\/a>, personalidade frequente na feira. Acionado ainda em 1997, quando a ideia da feira ainda estava no papel, o navegador brasileiro ficou encantado com a possibilidade de expor seu barco e compartilhar suas hist\u00f3rias. Junto a ele, ao longo dos anos, outros profissionais de diversos ramos e entusiastas tamb\u00e9m puderam realizar sonhos.<\/p>\n

\"Balonismo<\/p>\n

Primeira feira de experi\u00eancias do Brasil<\/h2>\n

Ao longo das 19 edi\u00e7\u00f5es \u2013 interrompidas pela pandemia da COVID-19 \u2013 a Adventure Sports Fair trouxe a oportunidade para as empresas falarem pela primeira vez com o grande p\u00fablico, de forma criativa e com a\u00e7\u00f5es inusitadas, al\u00e9m de dar visibilidade para que cada grupo enxergasse o outro como parceiro e constru\u00edssem juntos o mercado de atividades ao ar livre.<\/p>\n

Diferentemente de outras feiras, o evento oferecia experi\u00eancias para quem sonhava estar na natureza \u2013 seja em terra, na \u00e1gua ou no ar \u2013 mas nunca teve a oportunidade. Um tanque de mergulho era montado para oferecer aulas, al\u00e9m de pistas para a pr\u00e1tica de corrida, bike, esqui e test drive de carros off-road. O espa\u00e7o tamb\u00e9m oferecia parede de escalada, circuito de arvorismo e at\u00e9 a possibilidade de fazer um salto simulado de paraquedas. O potencial criativo e de visibilidade da Adventure Sports Fair era algo nunca visto, at\u00e9 ent\u00e3o, no pa\u00eds.<\/p>\n

A maior inova\u00e7\u00e3o, no entanto, foi proporcionar experi\u00eancias na neve em pleno territ\u00f3rio tropical! A partir da ideia e da colabora\u00e7\u00e3o de autoridades argentinas, a feira criou uma esp\u00e9cie de \u201cgeladeira humana\u201d com gelo proveniente de Perito Moreno, regi\u00e3o que sofria com o derretimento provocado pelo aquecimento global.<\/p>\n

\u201cDois caminh\u00f5es frigor\u00edficos eram transportados de navio para a instala\u00e7\u00e3o de uma geladeira gigante, onde as pessoas andavam sobre o gelo. Durante quatro anos, trouxemos 40 toneladas de gelo da Argentina para proporcionar a experi\u00eancia. Ap\u00f3s a feira, ele era derramado no Rio Tiet\u00ea, em uma a\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica realizada pela SOS Mata Atl\u00e2ntica.\u201d<\/strong><\/p>\n

\"Tanque<\/p>\n

Tanque de mergulho na Adventure Sports Fair<\/p>\n

\"Canoagem<\/p>\n

Experi\u00eancia de canoagem na Adventure Sports Fair<\/p>\n

Al\u00e9m das experi\u00eancias, a feira contava com palestras, espa\u00e7o de exposi\u00e7\u00e3o de equipamentos, vestu\u00e1rios para esportes de aventura, ve\u00edculos como barcos, avi\u00f5es e jipes, e de destinos tur\u00edsticos. Todas essas atra\u00e7\u00f5es reunidas em um \u00fanico evento tomaram conta da m\u00eddia brasileira e internacional ao longo de quase duas d\u00e9cadas. Enquanto canais de televis\u00e3o faziam coberturas ao vivo, mais de 30 revistas parceiras registravam a repercuss\u00e3o.<\/p>\n

A ESPN, por exemplo, fazia uma ampla cobertura, conversando com os melhores atletas e profissionais do ramo. As mat\u00e9rias eram veiculadas na ESPN Brasil em um programa di\u00e1rio chamado EXPN, conforme relembra a jornalista, vereadora da cidade de S\u00e3o Paulo e criadora do Bike \u00e9 Legal<\/a> Renata Falzoni, que tamb\u00e9m mantinha um stand do \u201cAventuras com Renata Falzoni\u201d na feira:<\/p>\n

\u201cTodo esse material, e o bruto que n\u00e3o havia entrado nas p\u00edlulas di\u00e1rias, era editado por mim, como um resumo bem editado, veloz, com o \u2018fil\u00e9 do fil\u00e9\u2019 do que havia rolado na feira, aproveitando tamb\u00e9m, imagem dos pr\u00f3prios montanhistas e atletas, quando o assunto era \u2018o que cada um estaria aprontando mundo afora\u2019\u201d.<\/strong><\/p>\n

Tamanho burburinho, al\u00e9m de atrair entusiastas e profissionais de atividades ao ar livre, chamou a aten\u00e7\u00e3o de outros pa\u00edses, extrapolando o objetivo inicial de promover um encontro nacional. Sergio foi sondado para realizar edi\u00e7\u00f5es em pa\u00edses como Espanha e China. \u201cA gente falava que era a maior feira de esporte e turismo de aventura da Am\u00e9rica Latina, porque tinha vergonha de falar que era do mundo. Mas n\u00e3o existia nenhum evento igual.\u201d <\/strong><\/p>\n

Marcos da Adventure Sports Fair para o mercado de atividades ao ar livre<\/h2>\n

A Adventure Sports Fair manteve seu sucesso ao longo dos anos, reunindo cada vez mais profissionais e praticantes de variadas atividades ao ar livre. Al\u00e9m de fazer as empresas de turismo, equipamentos e outros segmentos se enxergarem como parte de um mercado \u00fanico que estava nascendo, a feira atraiu outras organiza\u00e7\u00f5es que come\u00e7aram a visualizar um mercado potencial.<\/p>\n

\"Off-road<\/p>\n

Off-road na Adventure Sports Fair<\/p>\n

5 marcos apontados por Sergio Franco durante as 19 edi\u00e7\u00f5es:<\/h3>\n

1. Visibilidade para as corridas de aventura e outras modalidades:<\/strong> incipientes na \u00e9poca, as corridas de aventura, assim como outras atividades, ganharam for\u00e7a nas edi\u00e7\u00f5es da Adventure Sports Fair. Os organizadores come\u00e7aram a enxergar a feira como uma oportunidade para divulgar os esportes e atrair o grande p\u00fablico, saindo de um nicho pequeno para conquistar novos praticantes que olhavam as modalidades de longe e n\u00e3o imaginavam que fossem para eles.<\/p>\n

\u201cA Adventure Sports Fair come\u00e7a no momento super sincronizado com o in\u00edcio das corridas de aventura no Brasil, no final do s\u00e9culo passado, com o boom desse tipo de esporte outdoor. A feira consegue, principalmente no come\u00e7o, trazer um cen\u00e1rio bastante diverso de atividades de montanha\u201d, conta Renata Falzoni. <\/strong><\/p>\n

2. Cria\u00e7\u00e3o de associa\u00e7\u00f5es como a Alian\u00e7a Bike:<\/strong> o crescimento do mercado de bicicletas refor\u00e7ado pela feira motivou a cria\u00e7\u00e3o da Alian\u00e7a Bike<\/a>, unindo os fabricantes de bicicletas. Durante as edi\u00e7\u00f5es, outras associa\u00e7\u00f5es foram criadas.<\/p>\n

3. Abertura e profissionaliza\u00e7\u00e3o do mercado de turismo de aventura:<\/strong> a vis\u00e3o de que o Brasil era um destino prop\u00edcio e farto para a pr\u00e1tica dos esportes de aventura despertou a cria\u00e7\u00e3o de sonhos na cabe\u00e7a das pessoas e fez com que elas se unissem. Na Adventure Sports Fair, a ABETA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura)<\/a> come\u00e7ou a ser idealizada para pensar o futuro do mercado e as possibilidades para o seu crescimento, assim como o projeto Aventura Segura, que criou normas de seguran\u00e7a com alcance internacional, desenvolvido pela ABETA em parceria com o Minist\u00e9rio do Turismo e o Sebrae Nacional, em 2006.<\/p>\n

Para Renata, esse foi um dos grandes marcos da feira para o mercado outdoor: \u201cUm efeito colateral maravilhoso e super importante nascido dentro da Adventure Sports Fair \u00e9 a Abeta Summit, o encontro de operadores de esportes de ecoturismo e turismo de aventura. O encontro ganhou for\u00e7a, mudou o mercado, normatizou a atividade, e colocou uma ordem na explora\u00e7\u00e3o do ecoturismo como um todo no Brasil.\u201d<\/strong><\/p>\n

4. Promo\u00e7\u00e3o de novos destinos:<\/strong> em uma \u00e9poca em que Bariloche era o principal destino de turismo de aventura dos brasileiros, a Adventure Sports Fair trouxe visibilidade para locais como Ushuaia, Salta e Mendoza, o que aumentou consideravelmente a presen\u00e7a de brasileiros na Argentina. O mesmo aconteceu com destinos chilenos. <\/p>\n

\u201cTivemos o papel de integrar os pa\u00edses sul-americanos e vend\u00ea-los como um destino tur\u00edstico \u00fanico, como quem vai para a Europa e visita v\u00e1rios pa\u00edses. Um grande marco foi quando, juntos com o Chile, Argentina, Peru e Bol\u00edvia, fizemos um estande \u00fanico representando a Am\u00e9rica do Sul nas feiras internacionais. Hoje, o Brasil \u00e9 considerado um destino importante nesse cen\u00e1rio de turismo de aventura.\u201d <\/strong><\/p>\n

5. Lan\u00e7amento da primeira linha de aventura da Fiat:<\/strong> ao idealizar a feira, Sergio conversou com os executivos da Fiat sobre a possibilidade de desenvolver um carro com esp\u00edrito de aventura. O Palio Weekend Adventure foi lan\u00e7ado durante a Adventure Sports Fair e incentivou que outras montadoras seguissem o mesmo caminho, trazendo o esp\u00edrito de aventura para o cotidiano das pessoas.<\/p>\n

Al\u00e9m das recorda\u00e7\u00f5es de Sergio, a feira teve um papel importante no lan\u00e7amento e fortalecimento de marcas de atividades ao ar livre. Foi durante a Adventure Sports Fair que a deuter foi lan\u00e7ada no Brasil. Pedro Lacaz Amaral, CEO do Gear Tips<\/a>, que representava a marca no pa\u00eds ao lado de Kiko Ara\u00fajo, relembra esse momento:<\/p>\n

\u201cParticipamos da feira pela primeira vez em 2002. Foi o grande lan\u00e7amento da marca. Apesar de ter mais de 100 anos na \u00e9poca, a deuter era muito pouco conhecida no Brasil. Kiko e eu hav\u00edamos come\u00e7ado a importar e distribuir a marca havia menos de um ano, e vimos na feira uma oportunidade de mostrar os produtos inovadores para o mercado brasileiro, tanto para lojistas quanto para o consumidor final. Foi um sucesso!\u201d<\/strong><\/p>\n

\"deuter<\/p>\n

Estande da deuter na Adventure Sports Fair 2002<\/p>\n

Oportunidade para todos<\/h2>\n

Outro marco importante foi pensar a acessibilidade no turismo de aventura, em um momento em que o mercado n\u00e3o estava preparado para receber algu\u00e9m com qualquer tipo de defici\u00eancia e problemas de mobilidade.<\/p>\n

A Adventure Sports Fair era totalmente acess\u00edvel e todos conseguiam participar das atividades propostas pela feira. Em um depoimento marcante que Sergio se recorda at\u00e9 hoje, um tetrapl\u00e9gico contou que o evento mudou a sua vida. Ele passou a vivenciar experi\u00eancias adaptadas de rafting, em Socorro (SP), cavalgada especial e rapel com cadeira de rodas.<\/p>\n

A fala despertou um olhar sens\u00edvel em Sergio e seu irm\u00e3o, Jos\u00e9 Fernandes, fundador da Rede de Sonhos, composta por cinco hot\u00e9is na natureza. Juntos, eles come\u00e7aram a desenvolver no Parque dos Sonhos atividades de aventura, como o rafting, cavalgada, tirolesa e rapel. <\/p>\n

Meio ambiente: primeira feira sustent\u00e1vel do Brasil<\/h2>\n

A feira tamb\u00e9m teve um papel importante de ressaltar, por meio de experi\u00eancias e a\u00e7\u00f5es, a import\u00e2ncia do cuidado com o meio ambiente, em uma \u00e9poca em que come\u00e7ava a surgir a preocupa\u00e7\u00e3o com a sustentabilidade.<\/p>\n

A Adventure Sports Fair foi a primeira feira sustent\u00e1vel brasileira. Na \u00e9poca, calculava-se, segundo Sergio, a sobra m\u00e9dia de 20 toneladas de lixo em montagens e desmontagens de eventos. Mais uma vez, a criatividade foi colocada em pr\u00e1tica.<\/p>\n

\u201cTivemos a oportunidade de nos conectar com o Mario Mantovani, que atuava na SOS Mata Atl\u00e2ntica, e enxergou na feira uma oportunidade para falar sobre meio ambiente de forma l\u00fadica e educativa. Paula Arantes, empenhada na quest\u00e3o da reciclagem de lixo, sugeriu que a feira se tornasse um espa\u00e7o sustent\u00e1vel. Montamos no centro do espa\u00e7o de exposi\u00e7\u00e3o uma \u00e1rea onde todo o lixo era prensado e transformado em obras de arte. Depois disso, surgiu uma lei municipal estabelecendo que todas as feiras fossem mais sustent\u00e1veis.\u201d <\/strong><\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o de um legado que atravessa gera\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

Aos 74 anos, Sergio Franco continua trabalhando com seu irm\u00e3o na rede de hot\u00e9is, envolvido com as atividades na natureza. Com uma hist\u00f3ria valiosa no mercado de atividades ao ar livre, ao olhar para sua trajet\u00f3ria, ele se emociona:<\/p>\n

\u201cO meu maior m\u00e9rito foi permitir que as ideias desses sonhadores pudessem ter um espa\u00e7o para discuss\u00e3o e para se mostrar. Quando eu olho para o passado, eu n\u00e3o me sinto o dono da feira, porque ela foi feita da jun\u00e7\u00e3o de um monte de sonhos. Foi muito maior do que imaginei e muito mais emocionante. Quando voc\u00ea acredita que \u00e9 poss\u00edvel, vai para a frente.\u201d<\/strong><\/p>\n

Hoje, sua reflex\u00e3o gira em torno da import\u00e2ncia do mercado para a gera\u00e7\u00e3o de jovens, em uma \u00e9poca em que as telas tomaram conta de suas vidas. Ele compartilha essa preocupa\u00e7\u00e3o com todos os profissionais de atividades ao ar livre:<\/p>\n

\u201cMe assusto ao ouvir os jovens dizerem que suas vidas s\u00e3o uma aventura que acontece no computador. \u00c9 claro que o mundo tamb\u00e9m evolui pelas contradi\u00e7\u00f5es, mas isso, em algum momento, vai gerar a necessidade de um retorno \u00e0 natureza. Me pergunto: qual \u00e9 o meu papel nesse processo? Todos n\u00f3s temos que nos perguntar. As atividades na natureza ter\u00e3o uma import\u00e2ncia ainda maior no futuro.\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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