Um dos maiores desafios no mercado de equipamentos e vestuário outdoor é adotar práticas sustentáveis sem impactar os preços e a qualidade dos produtos. Mas a Decathlon mostra que isso é possível.
Referência no segmento esportivo, a Decathlon é uma empresa francesa que atua em mais de 60 países, com mais de 1.700 lojas — sendo 50 no Brasil. A sustentabilidade permeia toda a cadeia de valor da empresa: desde a escolha da matéria-prima, passando pelos processos de produção até as iniciativas socioambientais.
Para produzir diversos itens de suas marcas próprias — 13 no total, entre as conhecidas Quechua, Kipsta, Domyos e outras — a Decathlon investe no ecodesign, buscando reduzir o consumo de recursos e a geração de resíduos. Para isso, a empresa adota alternativas baseadas em matérias-primas de menor impacto, como materiais reciclados (sintéticos e metais) e soluções orgânicas.
“O ecodesign é uma parte fundamental do compromisso da Decathlon para alcançar a meta de neutralidade de carbono até 2050. Temos como objetivo reduzir em 90% nossas emissões de gases de efeito estufa. Até 2026, pretendemos disponibilizar 100% dos produtos dentro do conceito de ecodesign”, conta Thalita Alves, Leader Sustentabilidade Decathlon Brasil.
Entre os processos sustentáveis e inovadores adotados pela empresa estão a utilização de poliéster reciclado — obtido a partir de garrafas PET — e um processo de tingimento em massa que permite reduzir as emissões de CO2 associadas à produção de têxteis tingidos em pelo menos 46% em comparação ao tingimento convencional.
Outra iniciativa que visa reduzir o impacto ambiental é a utilização de algodão reciclado, o que permite reduzir as emissões de CO2 associadas à produção de fios em pelo menos 21%, quando comparado ao uso de algodão virgem.
Processo de produção mais sustentável
A Decathlon reconhece que a produção concentra o maior impacto ambiental em toda a sua cadeia de valor. Por isso, a empresa mantém o compromisso de minimizá-lo, independentemente do crescimento do negócio, tratando a sustentabilidade como um dever inegociável.
Mais do que atuar pontualmente junto aos fornecedores, a Decathlon implementa ações estruturadas, monitorando 100% das fábricas parceiras com o objetivo de medir, reduzir e acompanhar o consumo das principais fontes emissoras de CO2 na produção. Essa abordagem não apenas promove maior segurança, eficiência e redução de custos, como também reforça o compromisso ambiental da empresa em toda a sua operação.
Em parceria com os fornecedores, são desenvolvidas iniciativas voltadas à eficiência dos processos, à redução do consumo de água e energia e ao monitoramento mensal das emissões de CO2. “A Decathlon busca ativamente soluções sustentáveis, como a substituição de substâncias químicas nocivas, o uso de biomassa certificada, a adoção de energia renovável com rastreabilidade (I-REC) e a verificação da origem de matérias-primas recicladas — sempre respaldada por certificações reconhecidas e confiáveis.”
Além disso, a Decathlon realiza auditorias ambientais rigorosas junto a seus fornecedores, assegurando o descarte adequado de resíduos e o cumprimento de padrões ambientais exigentes.
A preocupação com as embalagens também faz parte da visão da empresa. “Buscamos utilizar embalagens de origem renovável e incentivamos o uso de sacolas reutilizáveis pelos clientes, além de oferecer opções de sacolas de papel com certificação FSC. Também firmamos uma parceria com a eureciclo para compensar 32% das embalagens de papel e plástico colocadas no mercado em 2024. Anualmente, será feita a contabilização das embalagens utilizadas para garantir uma compensação adequada”, reforça Thalita.
De acordo com seus valores de responsabilidade, a Decathlon também se destaca por sua atuação rigorosa em relação à segurança e aos direitos humanos. Para isso, mantém o Plano de Vigilância e o Código de Conduta para fornecedores de produção, com requisitos mínimos obrigatórios voltados às condições de trabalho justas e seguras, entre outros. Todos esses requisitos são aplicáveis nos 43 países fornecedores e monitorados por auditorias regulares.
“Nos esforçamos para impactar positivamente o padrão de vida das pessoas que fabricam nossos produtos, suas comunidades e influenciar a indústria da qual fazemos parte, promovendo condições de trabalho seguras e saudáveis, oportunidades por meio de emprego responsável, remuneração justa e solidariedade com a comunidade.”
Produtos feitos para durar
A durabilidade é um dos pilares centrais no desenvolvimento dos produtos da empresa. As equipes de design trabalham para criar itens que resistam ao uso prolongado e às condições para as quais foram concebidos. “Realizamos testes rigorosos em laboratório e em condições reais de uso para garantir a qualidade e a longevidade de nossos artigos esportivos. Acreditamos que produtos duráveis oferecem melhor custo-benefício para nossos clientes e também contribuem para um consumo mais consciente.”
Além disso, a Decathlon busca implementar modelos de negócios circulares, como a reparação de produtos em oficinas nas lojas, a recompra e a venda de produtos usados. A empresa oferece serviços de manutenção e conserto de bicicletas — de todos os tipos e marcas — e, para muitos de seus produtos, disponibiliza peças de reposição, incentivando os clientes a realizarem pequenos reparos por conta própria ou com a ajuda de um profissional de sua confiança.
Reciclagem e reaproveitamento de materiais
A Decathlon possui diversos programas de reciclagem nos países em que atua. No Brasil, a empresa implementou um projeto para recolher cabides utilizados nas lojas, após a compra dos clientes, com o objetivo de utilizá-los na produção local. Além disso, está em fase de implementação pontos de coleta para equipamentos eletrônicos e óleos e lubrificantes. “Também estamos com um projeto piloto no país para reciclar os artigos que iriam para descarte ou revendê-los através do projeto de segunda vida, caso o artigo esteja em boas condições”, conta Thalita.
Em outros países, como Espanha e França, há ainda iniciativas como a transformação de bolas de tênis em chinelos e a coleta de artigos esportivos em fim de vida para destinação à reutilização, reciclagem ou valorização energética, minimizando o descarte em aterros ou incineração. Muitas lojas da Decathlon no mundo já atuam como pontos de coleta para diversos tipos de resíduos, como equipamentos eletrônicos, baterias, embalagens e têxteis.
Além disso, a empresa explora em outros países o conceito de upcycling transformando produtos ou materiais existentes em algo novo e de maior valor, como a conversão de roupas usadas em bolsas ou acessórios.
Fundação Decathlon e apoio a programas socioambientais
A empresa mantém, desde 2005, a Fundação Decathlon com o propósito de estimular e apoiar a participação da comunidade no esporte, promovendo a integração social e incentivando a inserção no mercado de trabalho. Presente em 53 países, a fundação já apoiou mais de 1000 projetos ao redor do mundo, impactando cerca de 900 mil pessoas em situação de vulnerabilidade. O suporte a esses projetos é oferecido por meio de doações de tempo, competências, produtos e recursos financeiros.
“No Brasil, apoiamos projetos que utilizam o esporte como ferramenta de inclusão social, educação e desenvolvimento para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade. Já apoiamos mais de 30 iniciativas que tiveram impacto positivo em mais de 80 mil pessoas, como o projeto Brasileirinhos, voltado à ginástica artística; o Miratus, direcionado ao badminton; a Fundação Gol de Letra, de caráter multiesportivo; e a Casa do Zezinho, que oferece diversas atividades socioeducativas, entre outros”, explica Thalita.
Além disso, a Decathlon promove e participa de campanhas de conscientização para incentivar práticas mais sustentáveis entre seus clientes e colaboradores. Um exemplo é o movimento World Clean Up Day, evento global realizado anualmente com o objetivo de combater a crise mundial do lixo — incluindo a poluição marinha e o descarte inadequado de resíduos. Milhões de voluntários, em mais de 180 países, se unem para limpar ruas, rios, florestas e praias, promovendo a conscientização ambiental e incentivando hábitos mais sustentáveis.
Parceria entre a Fundação Decathlon e o projeto Miratus
Consciência no mercado outdoor
Estar na natureza de forma sustentável envolve diversas etapas — e a primeira delas é o planejamento. Além de traçar rotas de trilhas e expedições, é essencial adotar um olhar criterioso e consciente na escolha dos equipamentos e roupas que utilizamos. A Decathlon é um exemplo de que é possível fazer escolhas acessíveis e, ao mesmo tempo, sustentáveis.
A responsabilidade é de todos nós.
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